用户接受度提高视频业加速推进付费模式

发布时间：2010-05-21 来源：北京商报字体大小[ 大中小 ]

　　　　　“公司收费用户的高速增长，得益于近一年来影视版权保护和5年来在影视剧的积累。”乐视网高级副总裁刘弘近日表示。按照统计，从去年4月到今年4月，该公司一年内的收费用户翻了1倍，由15万用户增长到30万。
　　本月7日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《2009年中国网民网络视频应用研究报告》。报告显示，截止到2009年底，网络视频用户规模达到2.4亿，其中近4000万用户为只在网上看视频，成为网络视频独占用户。而电影、电视剧是网络视频用户最为喜爱的内容类型，分别以77%和70.5%的比例位居用户选择的网络视频内容前列。
　　在成立之初乐视网就致力于打造成为中国最大的影视剧发行视频网站。经过了5年的版权积累，乐视网已经拥有4万集电视剧和3000多部电影，拿到了国内大约60%的热门电影、电视剧的独家网络版权。
　　从目前的情况来看，乐视网采取了收费和免费两种模式，通常购买一部独家影视剧后，可以同时在互联网、手机和IPTV等信息网络领域播放。乐视网首先利用高清付费平台进行发行，主要针对当前拥有的30万收费用户，乐视网收费频道的清晰度已达720P，目前正在投入资源升级到1080P，以提高用户观赏体验。据介绍，乐视网给用户设计了一套灵活性比较高的收费模式：可以针对每个电影单独点播（2元-5元/片），或者包频道（15元/月），或者包月（30元/月）。之所以制定这样的价格，乐视网表示，这方面的收费要通过移动、联通的小额支付平台，所以要符合运营商的资费代码；此外，价格制定的最早参照对象是DVD光盘，要比用户购买光盘便宜。
　　去年以来，随着国内视频行业版权纠纷升级，从国家主管机构到视频行业，已经逐步认识到只有做正版的视频，才能走得更长远。2009年底，广电总局出台了关停BT网站等一系列规范整治措施，“这些网站被封首先是因为它们没有行政许可，更进一步看，它们普遍存在的盗版问题更遭业内诟病。业内把这些免费BT网站大量的流量称作‘工业废水’，因为它们的内容全都来自直接盗取”。
　　除了国家主管机构及行业内对正版的保护外，网友对通过网络观看热播剧的依赖性越来越强，这也促使了乐视网近一年来收费用户的增长。中国互联网络信息中心调研，有66.8%的网络视频用户表示与以往相比，观看电视的时间明显减少，56.7%的网络视频用户认同对互联网的依赖要超过电视。网络视频用户在对热播影视剧的消费方式中，正在形成新的行为习惯。有73%的被访者表示在获知热播影视剧的信息后，会马上在网上找来看。在刘弘看来，中国网民对于正版视频资源的付费意愿远比想象中要来得积极。

全球公众传媒摘编：张福生

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